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360Email邮件营销讲堂:EDM如何用故事营销

发布日期:2015-03-06 15:45:14 

        想通过邮件营销迅速抓住消费者的心,讲故事是最贴切的方式。如果您构建的邮件营销故事与用户相关、有趣、紧凑并令人难忘,那么用户更容易阅读您的电子邮件,并更可能做出回应。因为故事已经把你的想法、促销、品牌等元素潜移默化存留在了消费者心中,我们几乎可以从所有经典品牌中找到他们的故事,如果你想让你的邮件营销乐于被用户乐于接受,那么跟用户讲故事时很好的方式。    
                                    
      如何通过邮件营销讲故事呢?资深邮件营销专家360Email带来了故事邮件营销的几条经验和技巧。
      一、述说企业和产品故事
      这是创建你的品牌身份的第一步。在邮件中讲述企业成长的风雨历史,展示产品的生命周期过程等企业及产品背后的真实故事,这是一种证明你不遗余力为用户提供价值的完美方式。
      二、挖掘核心领袖、员工们的品牌价值
      员工是企业品牌的窗口,积极、乐观、负责的正面的员工故事可以为企业美誉加分,且贴近真实人物的内容也让用户感觉更亲切。在这个营销过剩的时代,如何把企业的活生生的人与品牌捆绑,营销核心领袖、员工也是邮件构建品牌的方法。
      三、集中在企业品牌如何竭尽全力提供最好的价值
有价值的内容将增加受众对产品和服务的购买需求。以人物主动语气,围绕体现你的品牌价值的轴心,进行邮件内容故事的规划。
      四、向用户展示“志同道合”之情
      邮件中,尽可能多地渲染一种你和他们是相同的的情感情绪:和他们喜欢同样的东西;有相同的爱好;甚至同样对破化环境的行为感觉愤怒等等,找出你的用户群体特点及喜怒哀乐,然后与它们进行共鸣的故事情感沟通,建立认同感。
      故事为用户创造了一种连接,从长远来看,帮助他们认同你的品牌;并且,读取故事的用户将更易被激发对品牌的转化意识和联系感;通过共享的故事,而不是直接交易,你通过提供产品的价值与用户加强联系,而价值的传递,将有助于用户与品牌摆脱对立面,达到和谐共生的新高度。
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